█“中国风”在新的一年里，有着越吹越猛的趋势。对于大部分时尚及奢侈品品牌来说，如何进一步切中年轻人的潮流喜好，又契合新春营销气氛让“中国风”吹出新意，都是必须铆足劲想办法突破的地方。

运动巨头adidas集团旗下最具时尚基因的adidasOriginals（三叶草）产品线，在年开年伊始，就推出了和中国设计师品牌AngelChen合作的第二次联名系列。此次名为“刺绣春园里”的系列结合了adidasOriginals的潮流运动基因和AngelChen的时装视角，AngelChen将其独到视角与大胆想象融入adidasOriginals的前卫街头设计，用精妙刺绣与华美色彩诠释国风新定义，巧妙呈现了精致张扬的春园畅想，吹起了年开年的第一股“中国风”风潮。

以大胆色调、中国风为灵感的AngelChen这次以中国传统刺绣元素构筑本系列的三套服饰及三款鞋履：服饰在红、蓝、粉、黑画卷上铺开浓墨重彩的演绎，带来了中国风中更为浪漫的女性化一面；鞋款则用粉色和黑色来渲染经典鞋款SUPERSTAR80s，并用充满生机的红与蓝为主色打造SL鞋款的层次质感。AngelChen将中国传统元素搭配摩登时装的设计语言，结合当下流行的色调和廓形，让中国风迸发出新的创意火花。

在时尚领域，中国风是一个被西方奢侈品品牌普及的流行概念，最初其实是从海外市场输入国内。但在这个对本土文化热情高涨的互联网时代，“中国风”反而赋予了本土年轻人展现自我和个性的可能性，衍化成了本土潮流的重要一部分。

潮流化的“中国风”在抖音、小红书主导的网红文化时代，甚至反向输出海外。在海外版抖音TikTok上，#中国街拍的帖子有超过9亿次的浏览量，海外用户惊讶于中国年轻人居然能穿着汉服，搭配球鞋，甚至将口罩融入他们的造型穿搭中，这些中国年轻人往往选择在超现实感强烈的现代建筑物前拍照，这种融贯东西、既优雅又街头的“中国风”逐渐浮出水面。

而要谈到谁是最善于捕捉当下“中国风”，并通过时装语言表达的设计师，就不得不谈到AngelChen。

作为“90后”的AngelChen从中央圣马丁毕业后回上海发展，自年创办品牌以来，她通过充满活力的高饱和度色彩、天马行空的想象力将“新式中国文化”解读得活灵活现，并很快在国内外市场站稳脚跟。

Angel设计中的这些色彩很多最初来自Angel父亲的涂料产业，夸张的设计风格则受她的“时装启蒙”大师JohnGalliano的启发。在自创品牌后，她摸索出了一套将中国各地传统文化中的符号元素进行解构、重组的方式，并最终形成了糅杂中式多元文化的全新审美体系。

AngelChen与adidasOriginal的合作始于年，当时adidasOriginal为AngelChen的年春夏季时装秀提供了鞋履造型支持，模特们脚踏adidasOriginals经典的Tubular鞋款，将个性时装与运动风潮诠释得淋漓尽致。

小试牛刀后，感觉一次秀场合作还不过瘾的双方，终于决定在去年联手玩出点新花样，并在去年五月推出了“adidasOriginalsbyAngelChen”春夏胶囊联名系列。这次合作的灵感取自中国的三大强项运动：跳水，武术与乒乓，并用中国元素渲染鞋履的设计理念带来了四类鞋款，包括了SleekSuper、Kiellor、Ozweegos以及MagmurRunner，每款鞋各出了两种配色，将传统“中国风”元素玩出了时尚感。

adidasOriginals“挑战原创”的精神，与AngelChen突破“中国风主旋律”的理念不谋而合，因此双方决定再续前缘，于今年一月推出AngelChenXadidasOriginals二度联名的新系列。

adidasOriginals的副总裁PatrickNg透露，品牌无论是与AngelChen还是上官喆等中国设计师合作，都会先看设计师的个人风格，再看“两两合作的化学作用，并尝试赋予adidasOriginals的经典设计新生命，”Patrick对VogueBusinessinChina说道。而具体谈到此次联名，Patrick希望“通过合作发掘新可能性以及让经典产品如SUPERSTAR保持新鲜度，并以一个全新面孔出现。”

“adidasOriginals这次的brief还蛮清楚的，他们希望在这次（设计中）聚焦女性市场，所以希望我们尝试下女装的部分，”AngelChen补充道。“AngelChen其实也是女装品牌，男装只占30%，但我们以前的刺绣等设计元素其实是比较霸气、也很张扬的，所以这次对我们来说也是一个挑战，也有在女性化风格上做很不一样的尝试与突破。”

与第一次合作相比，花了一年多时间筹备的二度联名有诸多突破与创新之处。

本次联名是一个以“协奏曲”为概念的女装系列，adidasOriginals及AngelChen将此次合作系列比喻为一首协奏曲：中国风的刺绣元素，和街头运动服饰直接产生的碰撞，既有对比冲突，又相互和谐交融，展现出女性兼具“柔”和“飒”，如水般柔美却又善变的美丽形态。“我想呈现给年轻人的是国际市场上看不到的东西，并以不一样的视觉方式呈现，这次用了中国的传统符号，但是会通过新的版型及刺绣工艺去呈现，”Angel说道。“设计的时候，我非常希望用金鱼火花的刺绣，去体现女性柔美的一面，但产品又要是非常当代的，因此有了这个‘协奏曲’的概念。这次整体的调性与之前的男性化图案跟设计，比如‘龙’、‘虎’的应用，是很不一样的。”

本次合作的一大亮点体现在球鞋这一核心单品的新品开发上。此次联名，AngelChen为经典的SUPERSTAR80s鞋款加入了品牌经典的“龙齿”鞋底设计，鞋身配以丝绒面料，三角形凸起饰块排列于鞋底，在柔美之中增添了一分力量感，让SUPERSTAR更显张扬亮眼，也让一款有着休闲穿搭属性的运动鞋，一下子有了时装化的魅力。

而在服装设计上，此次联名的设计也亮点颇多，并集大成地体现出了AngelChen对符合时代潮流的“中国风”的看法。

以“金鱼”、“牡丹花”为主要视觉元素的服装产品，灵感来自Angel在年于纽约大都会博物馆举办的展览“镜花水月”中看到的古董旗袍、外套上的图案，她在adidasOriginals的联名款上使用了同样的绣法，但运用更为年轻的荧光奶绿色绣线，让这条“金鱼”以更活泼、更透彻的配色呈现在服装上。“荧光绿也运用在了水草，叶子的刺绣上面，就是希望前前后后可以呼应这次的‘moderntouch’。”Angel说道。

在不同服装款式的设计上，AngelChen也尝试让“金鱼”游出不一样的形态，由于Angel刺绣的方式更有空间感，并不像传统刺绣要“全部填满”，这种镂空金鱼、水波纹刺绣带来的呼吸感及通透感，也更能体现出女性更为柔和的魅力。

“二重奏”的魅力也体现在一款两面穿短款棉服上，外层为黑色丝绒面料，内里则以红色绒面材质提供优质触感，有着adidasOriginalslogo的这款棉服，就是这种“现代”与“古典”之间发生碰撞，最后相互融合的一款街头风休闲外套；与之搭配的半身长裙更衬率性气场，其侧拉拉链，露出的三角形缎面裁片，Angel称之为“金鱼的鱼鳍散开下摆的状态”，亦巧妙呼应了本次系列中贯穿始终的“金鱼”主题意象。这款造型搭配的SL鞋款，使用了红色绒面和蓝色帆布构筑鞋面层次，令侧身白色标志性三杠线更为醒目，而半透明材质三角形饰块支撑于后跟处，在减震的同时提升脚感舒适度。

两次的联名合作拍摄中，都用到了“水”的意象，不过二度联名进行了更为概念化的尝试：首次合作中具象的“跳水”形象，延伸成这次更为抽象的“镜花水月”。

在拍摄现场，为了更加强调造型的时装感，造型师AudreyHu灵机一动，将AngelChen秋冬系列的同色系抹胸，变成了造型利器，成为在一款宝蓝色长款连帽衫外套的腰封，凸显了这款日常又休闲的外套的时装想象力。此款连帽衫既可以作为外套也能当成连衣裙穿着，前方开衩的裙摆设计即充满古韵又使人高挑，从肩膀延伸到袖管的三条纹又充分彰显了adidasOriginals的街头风格，与之搭配的黑色SUPERSTAR80s，更具神秘张力和造型可能性。

为配合此次更潮也更为融贯中西的主题，adidasOriginals选择了《叶问4》女主角，人称“雨林精灵”的“00后”演员李宛妲作为本次广告片的女主角。李宛妲肆意地在“水面”上舞动，如设计中的金鱼般曼妙灵动，凸显出了一股“女侠”魅力。

李宛妲的气质与AngelChen所想表达的“中国风”完美契合：中德混血的李宛妲的父亲马悠是德国生态学家，母亲李旻果是护肤品品牌茶灵的创始人，因为工作的关系一家人搬到了云南西双版纳居住，买下了一片橡胶树林，从事热带雨林的再造与修复工作，之所以被称为“雨林精灵”，是因为李宛妲与姐姐在父亲因心脏病突然离世后，为纪念父亲和雨林生活，写了一本名为《雨林精灵》的随笔集。“雨林精灵”的演绎及AngelChen的天马行空想象力，都让看似传统的“中国风”演化出了更为多元的魅力。

在Angel看来，这种肆意的创作灵感，其实来自她本身就很热爱中国元素这一点。她觉得“中国风”不是祖祖辈辈的老生常谈：比如在春夏系列中，她汲取了中国经典神话《山海经》的灵感，从家乡委托当地的潮州油纸灯笼制造商，一个90多岁的老爷爷，为她制作了一系列年春夏时装秀秀场道具，这不但带来了震撼人心的视觉效果，也振兴了老家的传统工艺，甚至把整个村子都盘活了。

“如果我把一个系列设计得非常传统，年轻人是读不懂也不会感兴趣的，也就起不到传承中国传统文化的作用，”Angel说道。而在她设计的每一次时装系列，其实都加入了一些有着失传可能性的中国传统工艺或者设计，如在她年秋冬系列中，灵感取自中国西南部地区的游牧民族羌族，Angel将羌族的头饰，法器，图腾设计等元素，运用到当代的时装版型上，而她设计过程中的另一种方式，则是将中国传统服饰的版型，用现代的面料去呈现。“我们在探讨的中式美学是新式的，它是年轻人能get得到的，”Angel说道。

对于接下来与adidasOriginals的合作，AngelChen及adidasOriginals还没有对我们透露更多的细节，但双方必将在一次次联名系列中不断去尝试突破，进行更深入的合作。

“这次联名其实是天合之作，我们从年就开始接触到品牌，当时合作拍过很多小的teaser，后来觉得可以试试深入合作，就决定在双方都尊重对方的品牌文化的基础上，一起做一个比较长期的联名合作，”Angel回忆道。“我觉得这种合作方式跟adidasOriginals与Pharrell的合作、跟StellaMcCartney的合作、跟YohjiYamamoto的合作是很像的，都是细水长流型，而不只是一个简单的胶囊系列，它会是一段漫长的友情。”

对于adidasOriginals来说，选择一个擅长将“中国风”变得现代，让中国年轻消费者喜欢的设计师品牌合作，也是品牌在本土化策略上的一个突破性尝试。

在Patrick看来，选择AngelChen在一月推出此次联名系列，符合adidasOriginals支持原创、致敬文化的市场策略。在零售布局方面，本次的龙齿鞋也会切中一月的新年及春节市场消费热点，满足“特立独行”的年轻人的新年购物需求，并打响品牌新年营销的第一炮。

而随着adidasOriginals近期将其位于欧洲及日本的“创意研发中心”首次搬到中国，也让品牌接下来更容易，也更灵活地推出更多的本土化联名合作系列。“中国创意研发中心将会全力推动更符合本土潮流文化产品及项目，”Patrick透露道。“如大家接下来会看到的致敬中国文化的‘活字印刷’系列及潮流街头文化品牌‘MELTINGSADNESS’的重磅合作。”

在品牌日益聚焦本土创意力量，尊重目标市场国的文化需求，并激发本土创意活力的当下，adidasOriginals的做法无疑是具有前瞻性的示范性案例。Patrick也透露，adidasOriginals接下来除了会加强本土化，引领街头潮流文化，更会为年轻创意者提供一个展示平台，“我们会与各路创意先锋碰撞出创新和有趣的内容和产品，带给消费者更好玩的体验，”Patrick说道。